| La crisis eleva las ventas de marca blanca |
| miércoles, 15 de julio de 2009 | |
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La crisis y la tendencia de mercado elevan la cuota de la marca blanca al 34%, y podría llegar al 50%
La crisis económica, la tendencia de mercado y la mala gestión por parte de las empresas del sector elevan la cuota de mercado de la marca de distribución -marca blanca- al 34% en España, y podría llegar al 50% según algunos estudios, anunció el IE University. Este crecimiento (un 18% en 2008 y un 14% en 2009 en productos de alimentación) podría incrementarse hasta acaparar la mitad de las ventas debido "a posibles procesos de concentración en la marca de distribución", según manifestaron los directores del informe 'Impacto de las marcas de distribuidor en los consumidores y empresas españolas' presentado ayer por la escuela de negocios en colaboración con Kreab Gavin Anderson. En el mes de marzo, esta tendencia se acentúa con una crecimiento de la marca blanca del 8,3%, en contraposición a similar descenso (8,2%) de la marca del fabricante. En este marco, el volumen de ventas desciende un 2,6%, pero el consumo crece un 0,6% propiciado por una caída en los precios de venta al público del 3,2%. La cuota de mercado de la marca de distribución en España, sólo es superada por mercados más desarrollados como el británico o el alemán, con unas cuotas del 43% y del 40%, respectivamente. La marca de distribución es de media un 44% más barata.
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